Franquicias Española y sus perspectivas en Latinoamérica

franquicias españaDado el  contexto de recesión económica que padecen Europa y numerosos países, cabe preguntarse cuál es el estado actual de esta fórmula comercial. En el caso que nos toca, el análisis es sobre los números en España.

Si bien todo haría suponer un estancamiento generalizado del sistema, un realizado por AEF (Asociación Española de Franquiciadores) arroja resultados que perfilan una perspectiva positiva. Según el mismo, y en referencia al monto de facturación, es cierto que el sistema registró un descenso en comparación con el año 2008 –que presentó uno de los índices más elevados de su trayectoria-, pero se ha mantenido estable hasta 2010 y su monto no fue inferior al de 2007.

Al finalizar 2010 la facturación del sector se valoró en 24.651,4 millones de euros lo cual es, tan sólo, un 0,2% menos que el total de 2009. De un modo general puede decirse que los establecimientos propiedad de las centrales franquiciadoras han registrado un fuerte aumento de la facturación, con un monto de 8.656,1 millones de euros en 2009 y 9.189,6 millones en 2010. Respecto de los locales de carácter franquiciado se ha registrado un descenso; 16.043,4 millones de euros en 2009 y 15.461,8 millones en 2010.

En el análisis de los sectores, nuevamente es el sector de la Alimentación el de mayor facturación. Pero no solamente es el primero en este ránking sino que, además, ha aumentado en 633,8 millones de euros más que el año anterior cuya facturación llegó a 6.710,8 millones. En este orden le siguen el sector de Hostelería/ Fast Food que también incrementó sus ingresos en 66,4 millones. En el tercer lugar está el sector de Hostelería/ Restaurantes y Bares que facturó 2065,3 millones de euros, lo cual significa un crecimiento de 39,9 millones respecto de 2009.

Según el mismo informe, al sistema español lo integran 934 enseñas. Entre estas empresas, el sector más representado es el de Belleza/ Estética, con 88 cadenas (6 más que en 2009) seguido por el de las Tiendas Especializadas con 78  y en tercer lugar el sector Mobiliario/ Textil-Hogar, con 65 y un aumento de 3 en 2010. De sus 934 enseñas, 757 de las mismas son nacionales, lo cual representa un 81%. El 19% restante son enseñas de distintos países. Hay 43 cadenas francesas, 41 de EEUU, 29 de Italia y le sigue Portugal. El 2010 fue un año en el que ingresaron un total de 15 firmas, de las cuales 10 son nacionales.

En cuanto al número de locales, se deduce del mismo informe que en 2010 dejaron de funcionar 695 locales ya que al cierre del año había 56.444 locales abiertos, mientras que en 2009 la cifra era de 57.139. Esta cantidad supone un descenso del 1,2%. De los 56.444 establecimientos, 14.011 eran propios y 42.433 correspondientes a los franquiciados.
Una visión de interés que se desprende de estas estadísticas se relaciona con el hecho de que durante 2010 se ha verificado un aumento de apertura de locales en propiedad hechos por las mismas centrales. La cifra es de 611 aperturas más que en el año anterior y revela la decisión de crecimiento por cuenta propia, de las centrales, dada la recesión del crédito bancario que favorecería a los franquiciados.

En cuanto al número de puestos de trabajo, en 2010 empleaba 3.472 personas menos que en 2009 con un total de 231.603 trabajadores.
En la actualidad existen 242 franquicias españolas expandidas por 112 países. En cuanto a su inserción a nivel internacional, otros estudios revelan una tendencia muy definida de crecimiento, con un amplio afianzamiento en Iberoamérica, territorio en el que se ha producido su mayor índice de desarrollo, superando las 70 cadenas.

Si bien Portugal, e Iberoamérica en general, son los destinos privilegiados de las empresas españolas, México es uno de los países que más inversiones ha absorbido, superando las 520 marcas. Por otro lado, Argentina es uno de los territorios donde España ha aumentado tanto el número de cadenas como el de locales inaugurados. Son 11 las enseñas en marcha con más de 430 locales.

Algunas de las firmas presentes son: Día, Llongueras, Zara, Adolfo Domínguez, Atlantis Viajes, Estivaltour, Ce-Consulting, SN, Pachá, Smartec y Body Factory. De todas ellas la cadena de supermercados Día es la que cuenta con mayor número de establecimientos, más de 300 franquicias de las cuales 21 fueron inauguradas en 2010.

Los otros dos sectores que absorben más volumen son el textil y las agencias de viajes.

Chile también es una zona de gran crecimiento. De las 11 cadenas que operan en el territorio, 73 establecimientos son de Telepizza; sin embargo, el sector de Moda y Complementos es el que más marcas alcanza, con enseñas tan conocidas como: Zara, Mango, Women’s secret, etc.
Paralelamente, Venezuela es un país donde se ha experimentado un gran desarrollo. Si bien están allí presentes marcas tales como: Clean & Clean, Ecolider, Trimaje, etc…, -de la misma manera que en Chile-, es el sector de la Moda y Complementos el que presenta mayor número de enseñas y establecimientos.

Esto lo atestigua la presencia y el éxito de Bershka, Zara, Mango, etc…
Se destaca también en este país el fortalecimiento que ha alcanzado la franquicia especializada en arreglos Retoucherie de Manuela;  presente, además, en Chile con gran éxito.

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